万亿文旅产业，迎来了一个新的大玩家。

7月19日，北京新东方文旅有限公司建造，法定代表东谈主为俞敏洪，注册本钱10亿元。时隔两日后，新东方通知再创业，设备面向中老年东谈主的文旅行状，提供有文化幸福感、有学问得到感、有个东谈主追求感的高品性文旅作事。

新东方暗意，会通了文化和文娱的文旅神态，正好能满足中老年东谈主的精神需求、成长需求、酬酢需求。

很赫然，文旅会通是接下来旅游产业发展的一大标的。而新东方的学问素质基因与文旅赛谈的需求具有自然的契合度。

新东方花10亿入局中老年文旅，开释了什么信号？这波再创业，新东方进击文旅阛阓背后又荫藏着何如的商机与挑战呢？

进击文旅，新东方抢天时地利东谈主和！

刁琳宇，1994年出生于车桥镇陈桥村，现效力于江苏女排，多次入选女排国家队。曾获中国女排联赛最佳二传、全运会冠军、世界女排大冠军杯冠军，2023年获评世界女排联赛最佳二传。10月7日晚，在杭州亚运会女排项目决赛中，中国女排3:0战胜日本队，以六战全胜且一局未失的战绩成功卫冕。这是中国女排第9次获得亚运会冠军。作为中国女排的主力二传手，淮安籍运动员刁琳宇在决赛中发挥出色。

为什么选在这时候进击文旅？

跟着移动互联网流量触顶，东方甄选的直播带货业务不行幸免地碰到“瓶颈”。

海通证券数据夸耀，干预2023年，东方甄选GMV还是出现走弱趋势，近3个月来联结下滑。本年3月东方甄选销售畛域已从此前5亿到7.5亿元下滑至2.5亿到5亿元。其滚动率也从3.56%下落到了3.29%，场均在线东谈主数从2.6万下落到2.2万，场均不雅看东谈主次从875万下落到822万。

7月26日下昼，抖音直播间“东方甄选自营居品”发布停播告知：“因规矩要求，26日至29日，东方甄选自营居品店铺以及东方甄选自营居品直播间暂停营业三天”。

直播带货的疲态以及平台监管收紧，让新东方不得不运行斟酌寻找新的业务增长点。

新东方很了了，光靠直播一条腿，照旧跑不起来。

东方甄选直播诚然采集了很大的流量，但防守和滚动流量的压力也很大，是以新东方目下急需把流量引入到一个实体产业。

新东方进击文旅分两个标的，一个是文旅+直播，另一个是定制化旅游。

诚然还没看到具体嘱托，但仅再行东方已有的一些手脚来看，照旧能大致摸索出其政策布局。

1、直播+文旅

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从“东方甄选看世界”运行，新东方就一纵贯过文旅带直播的神态，进行直播带货。在此时选拔进击文旅赛谈，布局“直播+文旅”，新东方想抢的是“天时”和“地利”。

本年以来，国内疫情影响减弱，旅游行业复苏赫然。中国旅游策动院预测本年国内旅游收入将达到4万亿元，同比增长约95%。

此时布局文旅，新东方赫然看中了国内旅游阛阓复苏、消耗阛阓回暖的窗口期。

自然，不啻新东方，也有不少新企业选拔干预旅游赛谈掘金。

天眼查数据夸耀，2023年一季度旅游筹商企业新增注册14.1万余家，同比加多11.5%。

毕竟，直播和文旅两者齐是天花板鼓胀高的赛谈，这能给入局者带来更多红利。

本年4月，“东方甄选看世界”开启张家界专场直播活动，东方甄选的主播在武陵源、天门山、十里画廊等景点，通过“直播+文旅”的云旅游方式向寰宇网友推介张家界文旅居品，包括酒店、民宿以及杰作旅游夸耀等。

公开数据夸耀，这场为期三天的直播联结霸榜抖音寰宇团购带货榜第别称，累计成交2.5万多单、总销售额超3190万元。

杀入文旅行业后，东方甄选货架上的商品不停扩容，从农居品、日用品再到文旅居品。

在品控甄选方面，“看世界”也连续了东方甄选的一贯立场。

对互助商家和居品的甄选上有着严格的品性要乞降轨范，尤其是商家天资、居品特色、居品性量、居品体验等方面均是考量的范围。其中，企业的品控才略、居品品性的牢固性以及价钱的合感性是要害。

诚然东方甄选初入文旅赛谈，但其凭借邃密的口碑和一定的粉丝基础，照旧取得了不俗的带货得益。

2、定制化中老年文旅

除了旅游复苏的天时地利，新东方也有着我方的“东谈主和”。

对于新东方作念文旅的深层逻辑，俞敏洪是这样解释的：“新东方的中枢竞争力是‘授课’。要是咱们的文旅业务作念出来，会培养一批能授课的导游。”

他以为，文旅会通是接下来旅游产业发展的一大标的，“文旅+直播”契合了短视频的内容趋势以及消耗者低成本、高成果获取旅游居品的需求。

而东方甄选的逆袭爆红，让他愈加服气，新东方的中枢竞争力已不在“教培”，而在“授课”。

因此，新东方布局文旅的中枢，是想将其旗下讲师的授课才略上风从直播带货畛域复制到文旅畛域。

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从“面向寰宇东谈主民卖农居品”到“面向中老年群体卖文旅作事居品”，新东方这波转型再创业为什么选拔从中老年群体切入呢？

咱们不妨先看组数据。

中国旅游策动院发布的《中国老年旅居康养发展禀报》中提到，老龄化是将来较万古期基本国情，2020年我国康养旅游东谈主数已达6750万东谈主次，老年旅游从福利行状向旅游产业调养，从小众阛阓向主流阛阓转型。老年旅居康养后劲巨大但存在供需错位的问题，老年群体需求尚未得到充分满足。

把柄寰宇老龄委的一项调査夸耀，要是肉体要求和经济要求允许，81.2%的中老年受访者暗意惬心去旅游，明确暗意不肯意去旅游的仅占9.7%。

中老年群体是一个有着何如的本性和后劲的阛阓呢？

中老年群体在文旅阛阓的需求主要体当今追修业习、充实和消弱的层面。他们经常具备牢固的收入和较为敷裕的抖擞技术，对历史文化、名胜奇迹以及文体艺术有着浓厚的兴味。

此外，旅游的一大前提是有技术，而整个社会最有技术的，除了还未干预学校的儿童，等于处于退休节点的中老年东谈主。

自然，他们中不少东谈主也有额外强盛的付费才略。

中消协发布的“银发东谈主群惬心花若干钱用于旅游”拜谒禀报夸耀,老年东谈主惬心拿出全年收入的15%去旅游，较从前有大幅提高。

目下，老年东谈主出游的平均破耗在3000元傍边，到2025年，这一金额有望赞助至5000元以上。

中老年东谈主是旅游产业的中坚力量。往常要职责的后生尽管有旅游需求，关联词是有赫然的技术节点的，而退休的中老年东谈主莫得。

只须他们有技术，龙马精神，不错庸俗止地出游。

比较年青东谈主，老年东谈主的实验出游消耗情况似乎愈加适当“说走就走”的想象情景。

新东方对准中老年旅游阛阓，恰是看准了这波银发旅游阛阓的红利。

而新东方恰是想利用我方的直播流量上风和资源整合才略，为中老年东谈主提供愈加粗拙、个性化的旅游作事。

落子中老年文旅，新东方两步大棋！

接下来，咱们再来看新东方进击中老年文旅阛阓的贸易模式和中枢政策。

《酒管财经》发现，新东方布局中老年旅游阛阓走了两步大棋。

1.训诫资源赋能

新东方集会了多年的优质训诫资源，包括师资团队、训导尊府等，对文化、历史有深度理会。

不同于旧例旅行团唯唯别称导游的树立，新东方文旅每个团齐配备了1名文旅讲师、1名旅行管家、1名优质导游。

《酒管财经》发现，第一批的文旅讲师均为原新东方语文、历史本分转型，旅行管家也均为新东方职工，致力于于为聚拢带来普遍入微的作事体验。

文旅讲师只负责深度阐明山水艺术后的历史故事及文化配景，旅行管家们则负责全程陪游、陪学，单干明确。

当下，既有钱又有闲的老东谈主涌入旅游阛阓，他们出游也追求心灵升华，因此很垂青旅游的内容和文化属性，珍藏旅游流程中的体验和感受，也更着重品性和作事。

而新东方利害捕捉到这一趋势，从“文化”基因动身，以“能授课”的导游为中枢竞争力，致力于为中老年东谈主提供高品性的文旅作事，以满足他们对文化体验、学问获取和个东谈主追求的渴慕，兑现文化幸福感。

2、定制化爆款策略

往日三年，国内文旅消耗阛阓淘汰了多数传统旅行社，定制游、小团游的旅行社则较为活跃。而新东方此前一直在作念研学游，为此集会了一定的基础。

目下，新东方已厚爱推出大好意思中中语化十线，包含东坡精神溯源之旅、霞客精神记忆之旅、浙东唐诗之旅、东海不雅心之旅、莲齐寻根之旅各5条PLUS版（6天5晚）与5条轻量版（4天3晚）。

每条夸耀不同于传统旅游夸耀，齐是原创，齐有一个特定的文史主题，并以此为干线串联起行程中的各个景点，全程0购物，且绝顶着重千里浸式体验。

可见，新东方切入文旅的中枢上风是原创定制化旅游夸耀蓄意，最大上风也就在于特色夸耀蓄意和杰作定制团。

新东方试图从互联网居品告诫的角度来作念文旅居品，那等于狠握用户痛点，制造几个明星爆款居品。

新东方具有弘大的流量体系、“学问+精选”的老练贸易模式、深厚的文化与品牌影响力、闻名度高且学习才略极强的专科讲师队伍、加之高粘度的粉丝效应。

这些才是新东方文旅的中枢政策，亦然深度念念量后的阳谋。

文旅确凿会通，并非易事！

文旅会通的期间，行将到来。

如今的旅客，品尝还是发生了迫切变化，他们既要恍悟各地美艳的风物，还要体验风物背后特有的“一方水土一方东谈主”，渴慕探索东谈主生更多未知的原野，过出我方想要的样子，开启别样东谈主生。

面向将来，积极欺诈“文旅+”模式，推动文化旅游与其他当代作事业深度会通，改进发展“文旅+农业”“文旅+训诫”“文旅+体育”“文旅+前锋”“文旅+商贸”等新业态，具有稠密的空间。

文旅深度会通，要强化融的意志。在旅游居品上，要凸起一个“品”字。

一幅自然山水的画卷，唯独烙上各地文化的钤记，才气卖出好价钱，兑现社会效益和经济效益的最大化。

鼓吹文旅深度会通，等于要让旅游业更好地注入文化内涵，将文化的DNA融进旅游。

而“文化幸福感、学问得到感、个东谈主追求感”恰是新东方文旅进击中老年文旅阛阓的心扉标签。

关联词针对这三感若何具体落地，是个大问题，若何作念到脚步慢下来，作事精起来，质地高上去，新东方还需要技术来打磨。

新东方进击文旅阛阓，对行业来说是件善事。这个也曾的训诫巨头，正试图以全新的方式从新界说旅游玩法。

通过借助视频直播，新东方改进性地将考验的学问素质赋能到了导游身上，始创了一种全新的旅游玩法。

新东方以新的形态入局文旅行业，一定进度上冲破了现存的体系之下的同行竞争步地。也让那些传统旅行，感受到了颠覆行业的竞争压力。

从劝东谈主读万卷书到带东谈主行万里路，新东方此次转型文旅骨子上照旧打“文化牌”。

以“电商+内容+文旅”为基础，把“能授课的本分”酿成“能讲景点的导游”，这等于新东方作念文旅最大的IP。

将来，新东方“线上直播+线下素质”的文旅新模式能否冲破传统文旅行业步地，新东方这波跨界会通文旅之路能走多远，还需阛阓考证。