中新经纬6月26日电 题：Keep冲刺港交所2024年威尼斯人电子游戏，盈利之路奈何走？

　　作家 江瀚 盘古智库高档谋划员

　　江瀚

　　据媒体报说念，指引科技公司Keep于近日在港交所上传聆讯后良友集，这意味着Keep也曾通过香港往返所聆讯，原则上赢得了在港交所主板上市的批准。

　　在履历了屡次的周折，从好意思股到港股再抓续勤勉，Keep终于通过了聆讯，不错说其上市程度也曾走过了泰半，谨慎IPO也仅仅时辰问题。

　　据Keep提交的聆讯后良友集露出，在非海外财务呈文准则计量下，2020年、2021年及2022年度，Keep公司调养后净损失额分辩为1.06亿元东说念主民币、8.27亿元东说念主民币、6.67亿元东说念主民币。2023年第一季度，经调养损失净额(非海外财务呈文准则计量)为1.18亿元，同比上一年同期1.55亿元大幅减少。可见，Keep咫尺的问题不是上市而是盈利。

　　据《中国健身市集发展趋势谋划与改日出路展望呈文(2023-2030年)》，中国健身行业起步较晚，连年来在国度体育战术的鼓励下，跟着耗尽水平提高，住户耗尽不雅念升级、健康订立提高，越来越多的东说念主运转醉心身体教师，浸透率逐年提高。数据显现，2021年中国健身东说念主群数目3.03亿东说念主，浸透率为21.5%。把柄灼识征询的呈文，中国线上健身市集也曾于2021年达到了3701亿元，到2026年将增长至8958亿元，复合年增长率为19.3%。

　　面对着这个风口，Keep告捷收拢了市集发展的机遇，罢了了业务的全面冲破，非常是疫情之后大家关于健康的领略进一步进步，再加上不少场地的防控门径，让在线健身市集飞速发展，出现了肖似刘畊宏这么的明星，而Keep亦然这一轮红利最有意的刺激对象。不外，看成一家著名的器具类居品，它濒临着怎样诱惑并留下用户赋闲力的问题。大多量东说念主在使用Keep时齐是围聚在健身时段，因此，怎样保抓用户的酷爱是Keep需要处置的最大问题。据招股显露书，从每名月活跃用户获取的季度平均收入，2022年一、二、三、四季度，分辩是12.2元、14.5元、16.1元、18.4元。按年度看，Keep从每名月活跃用户获取的收入，2022年、2021年、2020年每东说念主耗尽水瓜分辩在60元左右、47.1元、37.2元，逐年镌汰。把柄2021年的公开数据，Keep平台累计用户达3亿东说念主。因此，用户的购买意愿齐相对较低，怎样让这些用户进一步付费可能是Keep必须面对的挑战之一。

　　诚然Keep濒临着比较大的压力，然则这些年其盈利模式也运转日渐了了：

　　一是Keep的主要收入起原是会员付费。这种模式的优点在于不错清爽地赢得收入，但污点也很显然：用户关于付费意愿并不高。这是因为Keep的用户群体主如果年青东说念主，他们关于健身的饶恕很高，然则关于时辰和财富成本的明锐度也很高。比较于去健身房教师，使用Keep的线上课程愈加便捷快捷，而且不需要支付极度的用度。因此，即使Keep提供了更多的优质课程和做事，用户也不一定会自得为之付费。

　　二是Keep还在尝试通过售卖智能硬件居品来增多收入。有关词，这个市集的竞争也非常横蛮。苹果、华为、小米等品牌齐也曾推出了我方的智高手环和指引耳机等居品，何况在功能和价钱上齐与Keep的居品相当以致更优。因此，Keep要念念在这个市集上赢得告捷并谢却易。

　　三是Keep还在尝试通过线上赛事和奖牌等方式来增多收入。这些举止简直不错诱惑更多的用户参与，何况不错提高用户的黏性和诚心度。Keep的奖牌在近几年非常受宽待，但通过网罗搜索发现，投诉Keep奖牌比赛“吞钱”的耗尽者不在少数。怎样好像真确把奖牌买卖作念成一个赚大钱的抓续买卖亦然一个锻练。Keep不错通过改造规则和运筹帷幄，提高奖牌的诱惑力和公平性，以诱惑更多用户参与并购买奖牌。怎样好像让这些赛事和奖牌成为真确的成绩通说念依然需要Keep好好辩论。

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　　关于刻下的Keep来说，上市问题并不大，然则怎样好像抓续给成本市集喜悦的谜底，无疑锻练着Keep的才能和水平。Keep需要不休改换和改造，提供更好的居品和做事，以诱惑更多用户并罢了盈利。同期，Keep还需要与其他公司进行相助，共同鼓励健身行业的发展，创造更多的商机和价值。惟一这么，Keep才能在上市后抓续赢得市集的认同和投资者的因循。(中新经纬APP)

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背负裁剪：孙庆阳

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